Pela primeira vez, ranking da VMLY&R traz marcas da saúde como as mais bem avaliadas no Brasil
Com a pandemia, marcas da área da saúde ganharam força e apareceram de forma inédita entre as mais bem avaliadas pelos brasileiros no ranking da agência de publicidade VMLY&R. O Instituto Butantan, a Fundação Oswaldo Cruz e a Pfizer se destacaram e entraram no top 100 do levantamento.
Além disso, o Sistema Único de Saúde (SUS) subiu mais de mil posições desde 2019 – última data em que a pesquisa havia sido feita –, ocupando, agora, a 133ª posição. O levantamento avaliou 1,6 mil marcas e ouviu 16 mil pessoas.
O Instituto Butantan é o melhor avaliado no setor de saúde, ficando em 26º na lista – à frente de marcas de tecnologia, que costumam dominar o ranking. A Fundação Oswaldo Cruz ocupa o 46º lugar, enquanto a Organização Mundial da Saúde (OMS) está na 60ª posição e a Pfizer na 61ª.
A pandemia foi um divisor de águas para estas empresas e para o resgate do protagonismo da ciência. Em contrapartida, os convênios de saúde não acompanharam esta crescente, com destaque negativo para a Prevent Senior. Envolvida em escândalos, a empresa viu sua avaliação cair 50% em relação à média dos convênios.
Para a Oficina Consultoria, a reputação é o ativo mais importante para empresas e líderes, além de ser fundamental para o impulsionamento de marcas. Nesse sentido e sempre atenta ao contexto de seus clientes, a consultoria orienta seus clientes a adotarem as melhores estratégias para a construção e o fortalecimento de suas imagens institucionais – sempre pautadas pela verdade e pela coerência entre discurso e ações.
Evento internacional debate fortalecimento da liberdade de imprensa em prol da democracia
O encontro anual da Coalizão pela Liberdade de Imprensa, realizado na Estônia, reafirmou a importância do jornalismo para a democracia. O evento debateu formas de evitar o avanço da censura e de perseguição a profissionais da imprensa. Carta assinada pelas 50 nações participantes afirma que “a violência contra os jornalistas triunfa, a mídia não pode ser livre e a democracia não pode funcionar”.
A principal discussão girou em torno da necessidade de manter uma imprensa livre e independente, que garanta a precisão e a boa fundamentação da informação, responsabilize os governos e chame a atenção para as violações dos direitos humanos. A Coalizão também alertou para práticas contrárias à democracia e para o uso indevido das tecnologias digitais para restringir a liberdade da mídia.
Uma das soluções propostas é reduzir a chamada assimetria no espaço de divulgação de informações entre democracias e autocracias. Segundo a ONG Repórteres sem Fronteiras, a globalização do jornalismo traz desequilíbrio e faz com que países mais “fechados” controlem seu espaço de informação, enquanto em países democráticos esse espaço permanece amplo.
Criada por iniciativa do Reino Unido, há três anos, a Coalização pela Liberdade de Imprensa é atualmente comandada conjuntamente por Canadá e Holanda. Os governos dos países participantes são representados por membros do executivo e por diplomatas. O Brasil não integra o grupo.
A Oficina Consultoria defende a liberdade de imprensa como valor fundamental à democracia e à manutenção dos direitos humanos. Sua equipe multidisciplinar está preparada para capacitar seus clientes a adotarem condutas e posicionamentos firmes de combate à desinformação.
Após reformulação no concurso, brasileira se torna a primeira imigrante e mulher negra a vencer o Miss Alemanha
O concurso de Miss Alemanha, reformulado há dois anos, deixou de focar apenas na beleza das participantes. Agora, a escolha privilegia os valores das competidoras e celebra o empoderamento feminino. Essa mudança de postura possibilitou a vitória da brasileira Domitila Barros, de 37 anos, no último sábado (19). Ela foi a primeira imigrante e mulher negra a alcançar o título no país europeu.
Domitila nasceu e cresceu em uma favela de Recife, Pernambuco. É modelo, ativista, empreendedora ambiental e mestre em Ciências Sociais e Políticas pela Universidade Livre de Berlim, onde mora há 16 anos.
Ela comemorou a vitória no Instagram: “@missgermany_official pela primeira vez na história você vai ver uma final que representa tanto empoderamento! Me faltam palavras!”.
De fato, o mundo está passando por constantes mudanças e mesmo eventos consolidados devem se adaptar. A Oficina Consultoria acompanha de forma constante as tendências e orienta seus clientes por meio da sua capacitação em “Diversidade e Inclusão em ambientes corporativos”. É fundamental que marcas e instituições, independentemente de seus ramos de atuação, estejam atentas a pautas sociais e defendam causas inclusivas e representativas.
