A mineração desempenha um papel vital no desenvolvimento da sociedade moderna, com a presença de minerais em produtos essenciais como medicamentos, alimentos, tecnologia e energia. No entanto, apesar de sua importância, o setor enfrentava uma crise na reputação, especialmente após os trágicos rompimentos de barragens em Minas Gerais.

O Instituto Brasileiro de Mineração (IBRAM), ciente do desafio de reconectar o setor com a sociedade e restaurar sua imagem, buscou a Oficina Consultoria para desenvolver uma estratégia de comunicação inovadora e eficaz.

O objetivo

Mostrar à população que os minerais estão presentes em tudo o que usamos e consumimos, e reforçar os avanços no setor em sustentabilidade e inovação.

Os desafios

O setor de mineração necessitava de uma transformação em sua abordagem comunicacional. As tarefas da Oficina eram:

• criar uma conexão mais forte e transparente com a sociedade;
• destacar os impactos positivos da mineração;
• e engajar um público jovem, muitas vezes distante do setor.

A solução

A Oficina Consultoria adotou uma abordagem disruptiva, iniciando a campanha com influenciadores digitais antes de recorrer aos meios tradicionais de comunicação.

A ação foi estruturada em torno do conceito “Minerais. Presentes no que você imaginar”, que procurava destacar a presença dos minerais no nosso cotidiano, desde a alimentação até os avanços tecnológicos.

Influenciadores de diferentes segmentos – moda, tecnologia, esporte, educação, economia e alimentação – foram escolhidos para criar conteúdos autênticos, conectando os minerais às suas áreas de atuação.

Cada influenciador gerou postagens que educaram e entreteram seu público de maneira envolvente, reforçando a ideia de que os minerais são parte essencial de nossas vidas, mesmo que não percebamos. Essa estratégia não apenas teve como objetivo informar, mas também desmistificar a mineração, evitando o foco em sua imagem negativa e realçando o impacto positivo de seus produtos.

A atuação da Oficina:

• Planejamento estratégico e criação de conceito: Desenvolvimento do conceito “Minerais. Presentes no que você imaginar”, alinhado aos objetivos do IBRAM.

• Gestão de influenciadores: Seleção e gestão de influenciadores digitais, com foco em diferentes nichos de audiência, incluindo moda, tecnologia, esporte e mais.

• Produção de conteúdo: Criação e adaptação de conteúdo para os influenciadores, garantindo a mensagem clara e objetiva.

• Monitoramento e análise de resultados: Acompanhamento do impacto da campanha, análise de dados e ajustes estratégicos para maximizar o engajamento e o alcance.

• Gestão de crise e reputação: Controle da narrativa para evitar qualquer associação negativa com a mineração, reforçando a imagem positiva do setor.

A atuação da Oficina Consultoria foi fundamental para o sucesso da estratégia de comunicação do IBRAM. A utilização de influenciadores e a abordagem inovadora permitiram à mineração se reconectar com o público e reverter a percepção negativa associada ao setor.

O resultado foi não apenas um alto engajamento, mas também a transformação da comunicação sobre a mineração no Brasil, posicionando o setor como um agente essencial para o futuro do país e do mundo.

Resultados

A campanha obteve um sucesso estrondoso:

• Alcance de mais de 81 milhões de pessoas;
• e gerando um nível de engajamento significativo, com 21.799 curtidas, 288 comentários e 366 compartilhamentos.

A repercussão foi totalmente positiva, sem qualquer menção negativa, tanto nos canais dos influenciadores quanto nas redes sociais do IBRAM e das mineradoras associadas.

A aceitação do público foi impressionante, e a estratégia de usar influenciadores como porta-vozes de uma mensagem autêntica e educativa provou ser altamente eficaz.

As postagens dos influenciadores não só expandiram o alcance da mensagem, mas também promoveram um diálogo aberto sobre a importância dos minerais, contribuindo para a recuperação da imagem do setor de mineração.