Cerveja Zero: um ativo de marca para o Sindicerv
Diante do crescimento da cerveja zero e de mudanças nos hábitos de consumo no Brasil, o Sindicerv identificou a necessidade de consolidar um posicionamento institucional sobre o tema, capaz de esclarecer dúvidas, reforçar atributos do produto e dialogar com um público cada vez mais atento a escolhas equilibradas. Para isso, contou com a atuação da Oficina Consultoria no desenvolvimento de uma estratégia integrada de comunicação, unindo reputação, conteúdo e presença digital.
A Oficina foi responsável pelo lançamento da nova página Cerveja Zero, em um projeto desenvolvido de forma completa pelos times de Digital e Reputação & Relacionamento. A iniciativa estabeleceu as bases narrativas e visuais para apresentar a cerveja zero como parte legítima do universo cervejeiro brasileiro, conectando informação, inovação e cultura de consumo, com ampla repercussão e desdobramentos estratégicos ao longo da campanha.
O desafio
Com o crescimento acelerado da cerveja zero entre consumidores e dentro da própria indústria, o Sindicerv observou a necessidade de organizar e qualificar o debate sobre o produto. O desafio era construir um ativo de comunicação capaz de consolidar um posicionamento institucional claro, que esclarecesse dúvidas recorrentes, explicasse o processo de produção e evidenciasse seus diferenciais.
Além disso, era fundamental conectar a cerveja zero a um discurso contemporâneo de equilíbrio e moderação, reposicionando o produto como uma escolha alinhada a novos estilos de vida, sem romper com a tradição e a cultura cervejeira brasileira representada pelas indústrias associadas ao Sindicerv.
A solução
A Oficina estruturou uma estratégia integrada, unindo reputação, conteúdo e performance para o lançamento da nova página Cerveja Zero, do Sindicerv. O projeto foi conduzido de forma 100% integrada pelos times de Digital e Reputação, garantindo consistência de mensagem em todos os pontos de contato.
- Plataforma e conceito
- Desenvolvimento do site como ativo central da estratégia, com foco em informação, clareza e posicionamento institucional;
- Criação do conceito e da linha editorial guiados pelo mote “0% álcool, 100% sabor brasileiro”, defendendo a cerveja zero como parte legítima da cultura cervejeira nacional;
- Design e narrativa construídos para reforçar que a cerveja zero mantém essência, sabor, ingredientes e experiência — ampliando o portfólio, sem substituir a tradição.
- Estratégia digital
- Planejamento e execução de uma série de conteúdos nas redes sociais (cards, carrosséis e reels), iniciados semanas antes do lançamento oficial para aquecimento de audiência;
- Investimento em mídia paga no Instagram, ampliando alcance e frequência da mensagem junto a públicos estratégicos.
- Atuação em imprensa
- Divulgação do lançamento logo após a entrada do site no ar;
- Conquista de resultados relevantes em veículos de grande credibilidade, como Revista Exame e TV Brasília, reforçando o posicionamento do Sindicerv e ampliando a legitimidade do debate sobre a cerveja zero.
Resultados alcançados
- Amplificação de alcance e engajamento
A estratégia digital gerou aumento relevante de alcance e engajamento nas redes do Sindicerv, preparando o público para o lançamento e fortalecendo o interesse pelo tema da cerveja zero. - Visibilidade em veículos de alta credibilidade
O lançamento conquistou espaço qualificado na imprensa, com destaque para matéria na Revista Exame “Brasil vai consumir 885 milhões de litros de cerveja zero — e disputa entre gigantes acelera” e reportagem na TV Brasília, ampliando o debate sobre o crescimento da categoria. - Posicionamento institucional consolidado
O site se tornou um ativo estratégico de comunicação, reunindo informações claras sobre produção, vantagens e contexto de consumo, reforçando o Sindicerv como fonte confiável sobre a cerveja zero no Brasil. - Reforço de narrativa e cultura
O conceito “0% álcool, 100% sabor brasileiro” ajudou a consolidar a percepção da cerveja zero como parte da cultura cervejeira nacional, uma extensão natural do portfólio, alinhada a um estilo de vida de equilíbrio e moderação.
A atuação da Oficina
Estratégia integrada de Reputação e Digital: Atuação conjunta dos times de Reputação & Relacionamento e Digital da Oficina, responsáveis pela criação completa da nova página Cerveja Zero do Sindicerv, do conceito à execução.
Concepção do ativo proprietário: Desenvolvimento do site, incluindo narrativa, estrutura editorial, design e experiência do usuário, guiados pelo conceito “0% álcool, 100% sabor brasileiro”, reforçando que a cerveja zero mantém a essência, o sabor e a cultura cervejeira brasileira.
Posicionamento institucional e conteúdo: Construção de uma abordagem clara e educativa para esclarecer dúvidas, explicar o processo de produção e posicionar a cerveja zero como uma escolha alinhada ao equilíbrio e à moderação.
Lançamento e amplificação: Estratégia digital com conteúdos nas redes sociais e investimento em mídia paga, além de atuação em imprensa, garantindo repercussão positiva em veículos como Revista Exame e TV Brasília.
A parceria entre o Sindicerv e a Oficina consolidou um posicionamento institucional forte sobre a cerveja zero, unindo estratégia, conteúdo e relacionamento para ampliar o diálogo com a sociedade e fortalecer a reputação do setor.
