IBRAM | Minerais. Presentes no que você imaginar.

Em um cenário de transformações globais e avanço da transição energética, o setor mineral enfrentava o desafio de fortalecer sua conexão com a sociedade e ampliar a compreensão sobre o papel essencial dos minerais no presente e no futuro. Foi nesse contexto que o IBRAM contou com a atuação da Oficina Consultoria para conduzir as ativações de publicidade e propaganda de uma campanha institucional que unisse informação, relevância e alcance.

A campanha “Minerais. Presentes no que você imaginar.” marcou uma nova etapa dessa trajetória, consolidando o posicionamento do setor por meio de ativações de alto impacto em canais digitais de grande visibilidade, com destaque para os intervalos dos jogos da Libertadores, na CAZÉTV, e os desdobramentos no Instagram junto da Banca Digital. Um marco que ampliou o alcance da mensagem e conectou o tema a novos públicos em ambientes de forte engajamento cultural.

O desafio

Pesquisas realizadas em 2024 apontavam a necessidade de ampliar a familiaridade da sociedade com o setor mineral. Embora presentes no cotidiano, os minerais ainda eram pouco associados às soluções que movem o mundo moderno, como tecnologia, saúde, agricultura e mobilidade elétrica. Havia também o desafio de evidenciar as ações do setor voltadas à redução de impactos e ao compromisso com práticas mais responsáveis.

Diante desse cenário, o IBRAM precisava ir além da informação técnica. A campanha institucional de 2025 foi estruturada para aproximar o tema da vida real das pessoas e reposicionar o setor mineral como inovador, estratégico e essencial para o futuro e para a transição energética, conectando propósito, narrativa e canais de grande alcance.

A solução

A Oficina desenvolveu para o IBRAM uma estratégia integrada de comunicação, com o conceito “Minerais. Presentes no que você imaginar.”. A campanha foi estruturada em fases e ampliou o alcance do setor, com destaque para ativações de alta relevância, como a CazéTV.

1) Ampliação de alcance e conexão com a sociedade | Fase 1

A campanha iniciou com foco em massificar a mensagem e aproximar o setor mineral do dia a dia das pessoas. Com presença em mídia de grande alcance, essa fase consolidou o conceito criativo e construiu familiaridade, preparando o terreno para avanços institucionais mais profundos.

2) Posicionamento institucional e diálogo com formadores de opinião | Fase 2

Na sequência, a estratégia evoluiu para um discurso mais institucional, voltado a lideranças, stakeholders e tomadores de decisão. A presença em agendas estratégicas, grandes veículos e projetos editoriais reforçou os compromissos do setor e ampliou sua legitimidade em espaços qualificados de debate público.

3) Ativações culturais e presença em territórios de alta atenção

Para ampliar relevância simbólica e conexão emocional, a campanha ocupou territórios de alta atenção cultural, como o futebol. As ativações em estádios e transmissões esportivas levaram a mensagem do setor mineral a públicos massivos, culminando em um momento de máxima visibilidade com a parceria com a CazéTV.

4) Expansão digital e engajamento em novos formatos

No ambiente digital, a campanha ganhou novas camadas narrativas. Projetos de storytelling humano e ativações com creators da Banca Digital traduziram o tema para uma linguagem leve e acessível, gerando alto engajamento orgânico e ampliando o alcance junto a novos públicos

A atuação da Oficina Consultoria ao lado do IBRAM foi estruturada a partir de uma estratégia de comunicação integrada, guiada pelos aprendizados das pesquisas de imagem e pela necessidade de reposicionar o setor mineral junto à sociedade. O trabalho teve como eixo central o conceito criativo “Minerais. Presentes no que você imaginar.”, que orientou todas as entregas e ampliou o alcance da mensagem em diferentes públicos, formatos e territórios.

A campanha se desdobrou em duas grandes fases, com narrativas e objetivos complementares, e teve como um de seus principais marcos a presença em canais digitais de altíssima relevância cultural, com destaque para as ativações na Cazé TV, que levaram a mensagem do setor mineral para o centro das atenções em um dos maiores palcos de audiência do país.

Resultados entregues

• Alcance nacional e em ambientes de alta atenção
  • Ativações em territórios culturais e plataformas nativas de engajamento, com protagonismo para a CazéTV, que levou a mensagem para estádios e ambientes digitais durante finais do Brasileirão, Libertadores e Copa Intercontinental, atingindo mais de 4 milhões de pessoas de audiência média na final.
  • Estratégia integrada com mídia programática geolocalizada, garantindo impacto no estádio e reforço digital no celular do público presente.
  • Consolidação da campanha como uma das maiores entregas de publicidade e mídia de alto impacto cultural do projeto.
    
• Expansão orgânica e conexão com novos públicos
  • Ativações com a Banca Digital alcançando mais de 7 milhões de impressões orgânicas.
  • Taxa de alcance de 9,59% e engajamento de 1,33%, sem impulsionamento pago.
  • Ampliação da presença da campanha em territórios digitais de alta relevância cultural.
  • TV fechada com presença em GloboNews, BandNews e CNN, somando mais de 5,6 milhões de impactos e 1,8 milhão de pessoas alcançadas.
  • Milhões de impactos gerados, ampliando o alcance e a recorrência da mensagem.
    
• Fortalecimento do posicionamento institucional
  • Ativações institucionais em eventos estratégicos, com destaque para aeroportos e grandes agendas nacionais e internacionais.
  • Ação em aeroportos superando a previsão inicial, com 30% a mais de alcance e mais de 6,1 milhões de impactos.
  • Associação direta do setor aos temas de sustentabilidade e transição energética.
    
• Alta performance digital e branded content
  • Branded content no UOL com 129.950 pageviews, 37% acima da meta contratada.
  • 8,5 milhões de impressões, com CTR acima da média da plataforma em formatos display e vídeo.
  • Tempo médio de leitura de 1min24s, indicando alto interesse e retenção do público.
    
• Engajamento editorial e regional
  • Projeto Correio Braziliense com 3,6 milhões de impressões de marca em sete dias de destaque editorial.
  • Entregas integradas em digital, redes sociais, banner e mídia de apoio.
  • Conteúdo editorial com tempo médio de leitura de 1min43s, reforçando a qualidade do engajamento.

Entenda mais sobre cada etapa deste projeto: 

1) Ampliação de alcance e conexão com a sociedade (Fase 1)

Na primeira fase da campanha, o foco foi dialogar com a sociedade em geral, com um tom educativo e emocional, aproximando o setor mineral do cotidiano das pessoas. A estratégia priorizou canais de grande alcance e alta frequência, garantindo presença consistente da mensagem.

As ativações incluíram TV aberta, TV fechada, cinema e mídia programática (display, banner e vídeo), além de forte presença nas redes sociais, com 11 publicações que reforçaram o conceito criativo da campanha.

A campanha também esteve presente em sites especializados do setor mineral e em portais regionais, ampliando a visibilidade em estados estratégicos e fortalecendo o diálogo com públicos qualificados.

Essa etapa consolidou a narrativa central da campanha e preparou o terreno para os desdobramentos institucionais da fase seguinte.

2) Posicionamento institucional e diálogo com formadores de opinião (Fase 2)

Na segunda fase da campanha, o foco esteve na divulgação dos compromissos do setor mineral, com comunicação direcionada a formadores de opinião, lideranças e tomadores de decisão, especialmente em grandes agendas nacionais e internacionais.

As ativações incluíram ações em aeroportos em Salvador e Belém durante a Exposibram, a Conferência da Amazônia e a COP 30, ampliando a presença institucional da campanha em momentos estratégicos. Como complemento, foi veiculado um anúncio no jornal Valor Econômico, após a coletiva de imprensa da Exposibram, reforçando a mensagem junto a um público qualificado.

A campanha contou ainda com materiais de apoio em português e inglês, distribuídos a stakeholders, além de entregas digitais como carrossel com os compromissos do setor e o filme da segunda fase.

No rádio, um spot de 30 segundos foi veiculado em Belém (PA) durante a COP 30, com inserções em emissoras locais ao longo do período.

Entre os destaques editoriais, estiveram o branded content no UOL e o Projeto Correio Braziliense, com entregas integradas em home, banners, push, redes sociais e mídia de apoio, ampliando o tráfego e o engajamento.

No impresso, a campanha também esteve presente em veículos estratégicos como a Revista Amazônia e a Revista Plurale, reforçando o diálogo com públicos especializados em sustentabilidade e meio ambiente.

3) Ativações culturais e presença em territórios de alta atenção

Como parte da estratégia de ampliação de relevância e conexão cultural, a campanha ocupou o território do esporte, com foco no futebol. Durante as finais do Brasileirão e da Copa Libertadores, foi veiculado o filme de 60 segundos do IBRAM, associando a mineração à maior paixão nacional.

As ativações aconteceram em estádios de diferentes capitais, como Fortaleza, Belo Horizonte, São Paulo e Rio de Janeiro, e tiveram como grande marco a final da Libertadores em Lima, no Peru. Na ocasião, a estratégia incluiu 12 painéis digitais na principal via de acesso ao estádio por uma semana e, no dia da final, uma ação de dominação simultânea, com exibição exclusiva do vídeo do IBRAM em português e espanhol.

Em todos os jogos, a presença em campo foi potencializada por mídia programática geolocalizada, garantindo um segundo impacto no ambiente digital para quem esteve nos estádios.

O principal destaque dessa frente foi a parceria com a CazéTV, com inserções durante a Copa Intercontinental de 2025. As ativações integraram transmissões ao vivo e redes sociais do canal, alcançando picos expressivos de audiência e engajamento, com destaque para a final, que registrou mais de 4 milhões de pessoas de audiência média, consolidando o momento de maior visibilidade da campanha.

4) Expansão digital e engajamento em novos formatos

A campanha também se desdobrou nas redes sociais do IBRAM e em projetos especiais como Riquezas do Brasil, iniciativa que colocou histórias humanas no centro da narrativa. O projeto apresentou relatos de pessoas que vivem, empreendem e têm os minerais como parte do cotidiano, aproximando o tema do público de forma sensível e identificável.

Outro pilar estratégico foi a ativação da Banca Digital com influenciadores, por meio de uma squad de perfis de grande alcance, como Fatos Desconhecidos, Perrengue Chique, Você Sabia?, Festa da Firma e O Muso João. A ação reforçou a presença dos minerais na vida cotidiana de forma leve, acessível e com alto potencial de engajamento orgânico, com mais de 7 milhões de impressões.

Quer ir além?

Quer entender o contexto que deu origem a essa campanha e o desafio reputacional que o IBRAM enfrentava? Neste outro case, apresentamos uma abordagem mais conceitual sobre o papel da mineração na sociedade, os impactos na reputação do setor e o objetivo estratégico por trás da campanha.

Leia aqui: https://oficina.ci/cases-ibram-minerais-presentes-no-que-voce-imaginar/