1 – Emoção cria conexão de verdade
A mais emotiva cerimônia de posse de um presidente brasileiro traz um novo conceito para a comunicação de massa. Lula usou elementos e técnicas de comunicação personalizada para atingir a multidão. É a ressignificação do conceito analógico de comunicação de massa do século XX, cuja premissa é falar para todos uma única mensagem unilateral.
2 – No Congresso, aula de storytelling
Lula já foi chamado por Barack Obama de “o cara”, no auge da popularidade. Assim como o ex-presidente americano, Lula é um comunicador exímio e deu uma prova magistral ao abrir o discurso oficial na posse no Congresso com uma história cheia de significados. Trouxe o personagem, abriu o discurso contando uma história pessoal e criou o grande clímax ao oferecer a sua terceira posse ao povo do Piauí. Um exemplo paradigmático e um poderoso storytelling.
3 – A faixa
Lula transforma o problema criado pelo seu antecessor, que se recusou a passar a faixa numa grande e poderosa ação de PR (relações públicas) inclusiva e do bem. Cada brasileiro se sentiu presenteado e representado com a estratégia de comunicação com a entrega da faixa sendo feita por representantes do povo. Uma ação completamente inserida no conceito ESG (ambiental, social e governança em inglês). O presidente pega para si a concretização da agenda, agregando forte autenticidade e inclusão na escolha de representantes da sociedade civil.
4 – Subida da rampa, o grande momento!
Cercada de grande expectativa e receio de muitos que pudesse não acontecer, a subida da rampa é o apogeu do evento revestido de simbologia e pauta inclusiva ao país campeão em desigualdade. Sim, Lula subiu a rampa de novo, em meio à comoção geral pelo ineditismo da cena e de seu significado. A participação da cachorrinha Resistência nos festejos reforçou o clima inclusivo e de atenção aos animais.
5 – Festival do Futuro: a posse omnichannel
Não era só um palco para um grande show. Era a chancela da comunidade artística trazendo a riqueza da cultura popular brasileira para o novo governo. Repetido pelos artistas e pela Janja, o slogan “a alegria vai tomar posse” carimbava o carisma geral do evento. Não era uma posse, era uma grande festa.
6 – Peças de comunicação reforçavam conceito
Várias peças de comunicação foram criadas para reforçar o conceito da segurança, como manual do viajante e várias outras peças incríveis. Veja mais.
7 – Disponibilidade de Lula, principal porta-voz
Grande comunicador e exímio porta-voz, Lula transitava com total naturalidade nos principais locais e eventos do protocolo de sua posse. Ele fez vários mini-eventos dentro do próprio evento: falou com chefes de Estado, no Congresso, no Parlatório, no Planalto e no Itamaraty. Estava feliz e emocionado com o clima todo. Estava lá, participante, protagonista. Estava em casa, pela terceira vez.
8 – A “surpresa” na festa coroa festival de PR de Lula
A chegada de surpresa no palco do Festival do Futuro era aposta e esperança de muitos eleitores que vieram para a posse. Cansado, mas feliz, Lula deu uma “palhinha” revestida de emoção, logo após ser introduzido pelo poeta Antônio Marinho, que integrou a transição. O beijo na Janja encaixa perfeitamente no clima de alta emotividade e celebração. Fosse um outro presidente a tomar posse, poderia ter ficado nos discursos de praxe no Congresso e no Parlatório, mas não Lula. Ele fechou o evento ao seu estilo.
9 – Discursos viram ações midiáticas
Cada discurso proferido por Lula focou no público específico e se transformou numa ação midiática televisionada ao vivo e transmitida por suas redes sociais. Quem estava na plateia, debaixo de um sol escaldante podia acompanhar o que estava acontecendo no Congresso pelos telões na Esplanada e quem estava em casa acompanhava ao vivo pelas redes sociais.
10 – Festa e clima de libertação
A sensação generalizada na multidão que participou da posse era como se todos estivessem saindo da escravidão. Estavam celebrando a libertação, muito mais que liberdade. Na Esplanada e nas hashtags nas mídias sociais as frases mais ouvidas eram:
#ACABOU
#OAmorVenceu
#ChegaDeÓdio
#LulaGuerreiroDoPovoBrasileiro
