Skip to content
  • Home
  • Cases
  • Sobre
  • Soluções
  • News
Menu
  • Home
  • Cases
  • Sobre
  • Soluções
  • News
oficina_cenas_layout_04_02Cabeçalho (1)
Cenas

Cenas da Semana – 194ª Edição

  • por Treinamentos Oficina
  • fevereiro 3, 2022

Após boicote, Spotify perde US$ 2 bi em valor de mercado

Como consequência do movimento encabeçado pelo músico Neil Young, que retirou suas músicas do aplicativo em protesto contra a manutenção de podcast negacionista de Joe Rogan, no qual questionava a eficácia da vacina contra a COVID-19, o Spotify vem sofrendo uma série de boicotes. Seguiram os passos de Young: a compositora Joni Mitchell, e a escritora Brené Brown, entre outros diversos artistas e intelectuais. O protesto gerou o impulsionamento das hashtags #SpotifyDeleted e #cancelspotify como os assuntos mais falados do Twitter.

Joe Rogan possui mais de 10 milhões de ouvintes por episódio em seu podcast, fora contrato milionário de exclusividade com a plataforma. Apesar da polêmica, a companhia decidiu manter o programa e o fato gerou uma bola de neve. As ações da empresa caíram 6% ao longo da semana, fazendo a plataforma perder U$ 2 bilhões de valor de mercado.

O movimento fez com que o Spotify anunciasse medidas de combate à desinformação, que trazem uma novidade: um link em todos os podcasts que mencionarem a COVID-19, por meio do qual usuários serão direcionados para informações factuais e cientificamente verificadas. Em carta aberta, o CEO da empresa informou que a plataforma de streaming tem um papel crítico em apoiar a expressão de criadores de conteúdo, além de focar na segurança dos usuários.

A Oficina entende que há uma grande diferença entre liberdade de expressão e propagação de desinformação. Dessa forma, por meio de sua consultoria especializada, orienta e estimula seus clientes a não adotarem nem defenderem pautas negacionistas, e combaterem as fake news. Capacitações em gestão de comunicação, redes sociais e gestão de crise estão entre as soluções oferecidas aos clientes que buscam ampliar seus relacionamentos, além de consolidar imagem e reputação.


ONGs pedem a exigência da adoção de boas práticas de ESG para a entrada do Brasil na OCDE

No mundo atual, as pautas de ESG, sigla em inglês para os aspectos ambiental, social e governança, estão sendo fatores determinantes para o sucesso e a aceitação de empresas. Da mesma forma, isso acontece para países e governos. Recentemente, organizações brasileiras e internacionais de direitos humanos, como a Federação Internacional de Direitos Humanos e a ONG Conectas, demandaram à Organização para Cooperação e Desenvolvimento Econômico (OCDE) que o organismo internacional exigisse do Brasil reformas práticas no campo dos direitos humanos e ambientais como condição para a adesão do país ao bloco.

As ONGs requerentes ainda se comprometeram em apresentar estudos sobre o custo humano e global das falhas de governança brasileira. Além disso, afirmam que o Brasil não deveria receber as vantagens comerciais que outros países membros da OCDE possuem, caso o país não corrija o seu histórico de descaso com questões socioambientais.

Conforme a coordenadora da Conectas, Júlia Neiva, “o organismo possui um alto grau de exigência no que se refere a padrões de proteção ambiental e respeito aos direitos humanos que estão muito longe da atual prática brasileira”. O próprio relatório do Comitê de Políticas Ambientais da OCDE de 2021 afirma que o Brasil precisa melhorar, entre outras medidas, o seu “desempenho ambiental das operações e construções do governo, estabelecer metas claras e criar mecanismos para monitorar o progresso”.

Além das ONGs, a França também está exigindo que o Brasil adote medidas contra o desmatamento e contra a corrupção como condicionantes da adesão do país ao organismo internacional.

Em 25 de janeiro, a OCDE aprovou o processo de entrada do Brasil no bloco.  De acordo com o Ministério das Relações Exteriores, o Brasil “está em plena consonância com os valores fundamentais da OCDE, tais como a defesa dos princípios de livre mercado, o fortalecimento da democracia, a modernização econômica e a proteção do meio ambiente e dos direitos humanos”.

A adequação do Brasil às boas práticas de ESG é apenas mais um exemplo da relevância do tema que deve ser trazido para o âmbito organizacional. As empresas que querem manter seu valor de mercado e uma boa imagem devem estar conscientes de seus propósitos e buscar adequar as suas condutas e atividades. A Oficina oferece capacitação para orientar empresas a terem esse olhar atento e aderente às questões socioambientais e de governança. Com sua equipe multidisciplinar, propõe soluções customizadas para que as instituições sejam capazes de construir uma imagem que reflita seus princípios de inclusão e sustentabilidade e como difundi-los entre os seus públicos estratégicos. Conheça o curso de Diversidade da Oficina.


Unesco firma parceria com TikTok para combater negacionismo e fake news sobre o Holocausto

 Segundo a Unesco (Organização das Nações Unidas para Educação, Ciência e Cultura), dois a cada dez vídeos publicados na rede social TikTok sobre Holocausto são negacionistas ou distorcem o genocídio, representando 17% do conteúdo sobre esse tema. Por isso, a organização anunciou, no Dia Mundial em Memória das Vítimas do Holocausto, 27 de janeiro, uma ação junto à rede social para combater o que não é verdade, de fato.

Agora, os usuários que buscarem sobre o assunto serão direcionados a informações verídicas, a fim de controlar a circulação de fake news sobre o genocídio. A rede social já teve alguns problemas relacionados ao tema, em 2020, quando teve que se pronunciar após usuários estarem fazendo correntes usando maquiagens que simulavam hematomas e atuavam como vítimas do Holocausto.

A Unesco relatou que a rede social está sendo usada para disseminar o antissemitismo, e que as teorias da conspiração e desinformação aumentaram ainda mais desde o início da pandemia. Por isso, a organização, junto com o Conselho Judaico Mundial, criou um site de notícias reais e agora passa a redirecionar usuários do TikTok para esse conteúdo. Algo parecido aconteceu com o Facebook, em mais uma intervenção da Unesco. Já são mais de 400 mil acessos, em mais de 100 países, ao site especial sobre o Holocausto, que fez mais de 6 milhões de vítimas.

Os impactos de redes sociais como o TikTok são enormes e as informações que circulam em seus posts influenciam milhares de pessoas. A Oficina defende o combate às fake news, aos conteúdos negacionistas e que promovam desinformação. Por isso, orienta seus clientes a saber como lidar e se posicionar na era da informação, onde conteúdos são disseminados com muita velocidade. Cursos como Posicionamento Digital e Novas Mídias e Redes Sociais orientam sobre as novas dinâmicas das mídias e seu impacto na comunicação no sentido político social.


British Airways aposta no rebranding para se reerguer após a pandemia

Mudanças drásticas de cenário ou eventos inesperados e prolongados, como a pandemia de Covid-19, podem exigir que empresas e líderes reposicionem suas marcas no mercado para continuarem ou voltarem a ter lucro e sucesso. Após crise gerada pela pandemia, que culminou na demissão de um terço de sua força de trabalho e na aposentadoria de jatos antigos e ineficientes, a empresa aérea British Airways passa por um processo de “rebranding” para reconstruir sua reputação e se firmar como serviço “premium” de aviação.

O processo, no entanto, tem sido um desafio, pois, além da recuperação pós-pandemia e a concorrência com as low costs (companhias aéreas de baixo custo), como a Ryanair e a EasyJet, o reposicionamento da empresa aérea representa o encerramento de um período caótico que envolveu falhas em tecnologia da informação, vazamento de dados e a primeira greve de pilotos da companhia.

Após esse período conturbado, a proposta reposicionamento da companhia aérea é apostar na qualidade dos serviços e na experiência do passageiro para se descolar da imagem das rivais de baixo custo. De acordo com o CEO da British Airways, Sean Doyle, “queremos que as pessoas saiam de um voo da British Airways e falem sobre isso como se fosse algo diferente”. O empresário ainda aposta em valores como confiança, estilo e intimidade como diferenciais da nova imagem da companhia.

A Oficina consultoria tem expertise em rebranding e, com soluções customizadas, orienta empresas a realizarem leitura de cenário e a identificarem o melhor momento e a maneira mais adequada de reposicionar e solidificar a imagem institucional perante seus públicos. A própria Oficina passou, em 2021, pelo seu processo de rebranding e hoje se posiciona como “consultoria de reputação e relacionamento que faz comunicação integrada de verdade, com incomparável conhecimento do negócio dos clientes e com inteligência aplicada aos Três Poderes”. Clique aqui e conheça o vídeo manifesto da Oficina.

Treinamentos Oficina

Treinamentos Oficina

Câmara destravada

A Câmara dos Deputados encerrou na última quarta-feira (15/3) o impasse entre os partidos que vinha impedindo a composição das comissões temáticas da Casa e

Public Affairs março 17, 2023

Comissões definidas no Senado

O Senado superou a Câmara dos Deputados e elegeu os presidentes de 13 das 14  comissões temáticas da Casa na última quarta-feira (8). Ficou faltando

Public Affairs março 10, 2023

Lutando contra o relógio

A semana foi marcada por situações que sinalizam a pressa do presidente Luís Inácio Lula da Silva em fixar as marcas de seu terceiro governo,

Public Affairs março 3, 2023
Cenas

Surge o conceito de Inteligência Artificial responsável

O ano de 2023 vai ser de muito conteúdo e discussão em torno da Inteligência Artificial (IA), sobre regulação, segurança, possibilidades e como vai impactar

Redacao Oficina março 1, 2023
Cenas

Grupo no WhatsApp detona dinastia da bilionária família Safra

Todos conhecem o enorme poder das mídias sociais no ecossistema de comunicação digital contemporânea. As redes sociais são as novas “praças públicas” no século 21

Redacao Oficina março 1, 2023
Cenas

É papel de assessor seguir boas práticas nas redes sociais

O senador Sérgio Moro contratou Lucas Dorini Sabbato para ser assessor parlamentar em seu gabinete. Bolsonarista, o novo colaborador do ex-ministro da Justiça e ex-juiz

Redacao Oficina março 1, 2023

União e Reconstrução?

A imagem acima materializou nesta semana a nova marca do governo federal (Governo Federal Brasil – União e reconstrução) e revelou um novo clima de

Public Affairs fevereiro 24, 2023

Vice-líderes na Câmara

O governo deu mais um passo nesta sexta-feira (17) para a montagem de sua estrutura de sustentação política na Câmara dos Deputados, com a nomeação

Public Affairs fevereiro 17, 2023
Cenas

As lições dos anúncios do Super Bowl

O Super Bowl, jogo final do campeonato da NFL (National Football League) principal liga do futebol americano é também um megaevento para o mundo publicitário,

Redacao Oficina fevereiro 14, 2023
Cenas
Cenas

Na guerra das relações públicas, Zelensky ganha rounds

Perto de completar o primeiro aniversário de invasão da Ucrânia pela Rússia, o presidente Volodymyr Zelensky reforça imagem de “verdadeiro ídolo pop em escala global”.

Redacao Oficina fevereiro 14, 2023
Cenas

Google expande o “prebunking”, a vacina contra desinformação

Na guerra contra fake news e desinformação é preciso inovar e tentar novos caminhos. Essa parece ser a opção do Google, ao expandir na segunda-feira

Redacao Oficina fevereiro 14, 2023

Democracia de pé

Um mês após os atentados golpistas em Brasília (DF), as autoridades ainda buscam respostas para compreender as ações que desencadearam a invasão e depredação da

Public Affairs fevereiro 10, 2023
Artigos

ChatGPT não substituirá profissões, nem o capital humano, afirmam especialistas, mas…

Matéria publicada no Portal da Comunicação (09/02/2023) Em 1950, o matemático e cientista da computação, Alan Turing, concebeu o primeiro teste de inteligência artificial. O pai

Redacao Oficina fevereiro 10, 2023
Arena de Ideias

ARENA DE IDEIAS TRAZ ANÁLISE POLÍTICA, ECONÔMICA E CAMINHOS PARA 2023

O Arena de Ideias acontece quinzenalmente, ao vivo, no YouTube

Redacao Oficina fevereiro 9, 2023
Notícias

E-book aponta Inteligência Artificial como uma das tendências de 2023

Guia apresentado nesta terça-feira, pela Oficina Consultoria, traz também outros insights para este ano

Redacao Oficina fevereiro 8, 2023

Abertura dos trabalhos legislativos

O Congresso Nacional deu início aos trabalhos do Poder Legislativo da nova legislatura nesta quarta-feira (1º), com as cerimônias de posse de deputados e senadores.

Public Affairs fevereiro 3, 2023

Compartilhar

Newsletter

Contato

Brasília – DF
SHS, QD 06 Conj. A, Bloco E, Sala 919
CEP 70322-915
Telefone: (61) 99205-8798
E-mail: relacionamento@oficina.ci

Canal de Ética (denúncias)
Canal de Relacionamento (ouvidoria) 

Junte-se a Nós

Aviso de Privacidade

Portal de Privacidade

  • Home
  • Cases
  • Sobre
  • Soluções
  • News
  • Home
  • Cases
  • Sobre
  • Soluções
  • News
  • Arena de Ideias
  • Cases
  • Diversidade
  • Ebooks
  • Metaverso
  • Newsletter
  • Power Leadership
  • RIG 4.0
  • Soluções Audíveis
  • Treinamentos
  • Vem Pra Oficina
  • Arena de Ideias
  • Cases
  • Diversidade
  • Ebooks
  • Metaverso
  • Newsletter
  • Power Leadership
  • RIG 4.0
  • Soluções Audíveis
  • Treinamentos
  • Vem Pra Oficina

Este site utiliza cookies para te proporcionar uma melhor experiência. Ao continuar navegando, você aceita nossa Política de Privacidade.

OK!

Este site utiliza cookies para te proporcionar uma melhor experiência. Ao continuar navegando, você aceita nossa Política de Privacidade.

ok