Skip to content
  • Home
  • Cases
  • Sobre
  • Soluções
  • News
Menu
  • Home
  • Cases
  • Sobre
  • Soluções
  • News
Cenas_161_Cabeçalho
Cenas

Cenas da Semana – edição 161ª

  • por Redacao Oficina
  • junho 17, 2021

[et_pb_section fb_built=”1″ _builder_version=”4.9.3″ _module_preset=”default”][et_pb_row _builder_version=”4.9.3″ _module_preset=”default”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.9.3″ _module_preset=”default”][et_pb_text _builder_version=”4.9.3″ _module_preset=”default” hover_enabled=”0″ sticky_enabled=”0″]

Futuro da publicidade? Empresas querem colocar anúncios nos sonhos

[/et_pb_text][et_pb_image src=”https://oficina.ci/wp-content/uploads/2021/06/Cenas_161_Ma╠uteria-princial-site.png” title_text=”Cenas_161_Ma╠üteria princial – site” _builder_version=”4.9.3″ _module_preset=”default” hover_enabled=”0″ sticky_enabled=”0″][/et_pb_image][/et_pb_column][/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=”4.9.3″ _module_preset=”default”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.9.3″ _module_preset=”default”][et_pb_text _builder_version=”4.9.3″ _module_preset=”default”]

Tornar real a comida ou as bebidas do sonhos pode estar próximo de se concretizar. A ideia nasce a partir do desejo de 40 pesquisadores do sono dos Estados Unidos que reivindicam uma legislação específica para começar a incluir publicidade no sonhos usando a chamada Incubação de Sonhos Direcionada (TDI, na sigla em inglês). Basicamente a técnica consiste em gerar estímulos visuais e mentais para que ao dormir as pessoas possam sonhar com os produtos. As marcas Xbox, de games, Burger King, de fast food, e a Molson Coors, de bebidas, estão engajadas no projeto, segundo reportagem da revista Science, que trouxe o tema à tona.

[/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.9.3″ _module_preset=”default” hover_enabled=”0″ sticky_enabled=”0″]

A cervejaria fabricante de marcas como Coors, Blue Moon e Miller, inclusive, foi precursora da experiência e da promessa de efetividade uso da TDI. Durante o Super Bowl, a final da Liga Nacional de Futebol Americano (NFL), em fevereiro, 18 pessoas foram convidadas a assistir a um filme publicitário de 90 segundos antes de dormir.

[/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.9.3″ _module_preset=”default”]

O vídeo pretensiosamente batizado de “O grande comercial dos seus sonhos” trazia imagens de cachoeiras, montanhas – elementos presentes no logotipo da empresa – e da cerveja Coors. Ao acordar, cinco pessoas relataram ter encontrado os elementos da peça publicitária no sonho. Os participantes ganharam um engradado de 12 cervejas e foram orientados a enviar o vídeo para amigos.

[/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.9.3″ _module_preset=”default”]

Os pesquisadores explicam que a técnica ainda está num estágio inicial e precisa do consentimento do consumidor para produzir os efeitos desejados. Mas a intenção é aperfeiçoar a TDI para algo natural e permitir que nunca mais o sono seja apenas um descanso, mas um novo hábito de consumo.

[/et_pb_text][/et_pb_column][/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=”4.9.3″ _module_preset=”default”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.9.3″ _module_preset=”default”][et_pb_text _builder_version=”4.9.3″ _module_preset=”default” hover_enabled=”0″ sticky_enabled=”0″]

Pesquisa da Microsoft revela que excesso de reuniões derruba produtividade

[/et_pb_text][et_pb_image src=”https://oficina.ci/wp-content/uploads/2021/06/Cenas_161_Site-2.png” title_text=”Cenas_161_Site 2″ align=”center” _builder_version=”4.9.3″ _module_preset=”default” hover_enabled=”0″ sticky_enabled=”0″][/et_pb_image][/et_pb_column][/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=”4.9.3″ _module_preset=”default”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.9.3″ _module_preset=”default”][et_pb_text _builder_version=”4.9.3″ _module_preset=”default”]

A fadiga mental provocada pelo excesso de reuniões virtuais tem gerado queda na produtividade, segundo estudo divulgado pelo Laboratório de Fatores Humanos da Microsoft. Para chegar à conclusão, a companha colocou 14 funcionários, monitorados por um eletroencefalograma, participando de videoconferências. As reuniões sucessivas e sem pausas provocaram aumento das ondas beta na atividade cerebral, o que significa aumento do estresse. Bastou um intervalo de 10 minutos entre os encontros virtuais para que os índices de fadiga ficassem em níveis estáveis.

[/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.9.3″ _module_preset=”default”]

Um outro estudo feito pela Microsoft no início da pandemia, no ano passado, já demonstrava que 30 minutos de reuniões virtuais já eram suficientes para causar fadiga e 2 horas levam o trabalhador a níveis altos de estresse.  Pesquisa do IESE Business School, da Universidade de Navarra, aponta que a falta de comunicação não-verbal provocada pelo contato das telas é prejudicial porque exige mais dedicação para ser compreendida. Outro aspecto considerado é o silêncio. Não há problema nenhum quando num dado momento de uma reunião presencial os participantes ficam calados.

[/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.9.3″ _module_preset=”default”]

No ambiente virtual, isso se torna um problema e um fator que estimula mais a atenção, por passar a impressão de que a qualquer momento você pode ser chamado.

[/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.9.3″ _module_preset=”default”]

Se as reuniões virtuais vieram para ficar, especialistas dão dicas para minimizar o problema como: fazer reuniões apenas necessárias, de preferência de curta duração e, se possível, substituí-las por e-mail ou quando não for possível, uma simples ligação. A saúde agradece.

[/et_pb_text][/et_pb_column][/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=”4.9.3″ _module_preset=”default”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.9.3″ _module_preset=”default”][et_pb_text _builder_version=”4.9.3″ _module_preset=”default” hover_enabled=”0″ sticky_enabled=”0″]

Leite Moça retira camponesa da marca para homenagear mulheres brasileiras

[/et_pb_text][et_pb_image src=”https://oficina.ci/wp-content/uploads/2021/06/Cenas_161_Site-3.png” title_text=”Cenas_161_Site 3″ _builder_version=”4.9.3″ _module_preset=”default” hover_enabled=”0″ sticky_enabled=”0″][/et_pb_image][/et_pb_column][/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=”4.9.3″ _module_preset=”default”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.9.3″ _module_preset=”default”][et_pb_text _builder_version=”4.9.3″ _module_preset=”default”]

Numa ação inédita em alusão aos 100 anos da marca, o leite condensado Leite Moça abandonou a imagem da camponesa presente desde a primeira embalagem e reconhecida internacionalmente e a substitui por mulheres reais. Dona Sônia, Bia, Gabriela, Angela, Tia Bena e ainda a mãe Terezinha com a filha Amanda são a inspiração para as ilustrações que passam a estampar o produto.

[/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.9.3″ _module_preset=”default”]

A iniciativa partiu da jornalista Adriana Terra, que pesquisou as histórias de 100 brasileiras e o impacto do Leite Moça na vida dessas pessoas. Todas as mulheres pesquisadas – consumidoras e empreendedoras – terão as histórias contadas nas redes socais da Nestlé e vão revelar desde receitas até a relação do produto com a família. As novas latinhas chegam ao mercado ainda este mês e as ilustrações são assinadas pela artista Débora Islas.

[/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.9.3″ _module_preset=”default”]

O produto está no mercado brasileiro desde 1921, mas precisou passar por um rebranding forçado pelo comportamento dos consumidores. O Milkmaid era importado e já podia ser encontrado nas prateleiras em 1890. Embora tenha conquistado o público, a dificuldade de pronúncia levou os brasileiros a pedirem a “latinha da moça”, associando à imagem da camponesa. Somente isso foi suficiente para rebatizar o produto logo que a primeira fábrica foi instalada em Araras, interior de São Paulo.

[/et_pb_text][/et_pb_column][/et_pb_row][/et_pb_section]

Redacao Oficina

Redacao Oficina

Poder público

CPI: Comunicação e Relacionamento para Ambiente de Poder  

Quando uma CPI é instalada, costuma-se repetir em Brasília a expressão “sabemos como começa, mas não sabemos como termina”. São tantas as variáveis envolvidas, tantas

institucional junho 6, 2023
Impressões

Medidas provisórias aprovadas e caducadas

O Plenário do Senado aprovou nesta quinta-feira (1º) a medida provisória 1.164/2023, que recriou o programa Bolsa Família em substituição ao Auxílio Brasil, e trata

institucional junho 2, 2023
Impressões

Semana morna para as CPIs

Diante de tanta agitação na Câmara nesta semana, as atividades das Comissões Parlamentares de Inquérito (CPI) na Câmara, e da Mista (CPMI), no Congresso, tiveram

institucional junho 2, 2023
Impressões

PIB e Inflação, Juros

O resultado do crescimento do Produto Interno Bruto (PIB) no primeiro trimestre de 2023, divulgado nesta quinta (1), trouxe mais esperança ao governo de que

institucional junho 2, 2023
Impressões

Governo conta com o apoio do Senado

Enquanto enfrenta terreno árido na Câmara, o governo espera contar com o Senado para minimizar danos e aprovar suas iniciativas. A boa vontade do presidente

institucional junho 2, 2023
Impressões

Polícia e Justiça agitam a política

A semana foi recheada de notícias policiais e judiciais com reflexos na política. Na quarta-feira (31), enquanto o governo estava em polvorosa com o risco

institucional junho 2, 2023
Impressões

Incertezas persistem após confronto Lula x Lira

O embate ocorrido nesta semana entre o governo e aliados do presidente da Câmara dos Deputados, Artur Lira (PP-AL), acabou com um armistício que permitiu

institucional junho 2, 2023
Impressões

Balanço das CPIs da semana

As CPIs do Congresso iniciaram efetivamente as suas atividades nesta semana: na Câmara, a CPI do MST, a CPI da manipulação dos jogos de futebol,

institucional maio 26, 2023
Impressões

Câmara aprova Marco Fiscal

O texto do novo marco fiscal, PLP 93/2023, relatado pelo deputado Claudio Cajado (PP/BA), foi aprovado no Plenário da Câmara dos Deputados na quarta-feira (24),

institucional maio 26, 2023
Impressões

Ataque às políticas ambiental e indígena

O principal ataque ao governo está no relatório da Medida Provisória MP 1154/23, que perde validade em 1º de junho, e está marcada para ser

institucional maio 26, 2023
Impressões

Governo encurralado pelo Centrão  

A semana que deveria ser comemorada pelo governo como a que trouxe a aprovação do novo marco fiscal na Câmara dos Deputados, poderá ser mais

institucional maio 26, 2023

Verba, fake news e disputa entre Poderes

Cédulas de real Foto: Pixabay Mesmo com a pauta legislativa esvaziada pela ausência do presidente da Câmara dos Deputados, Arthur Lira (PP/AL), o Congresso foi

Public Affairs maio 12, 2023

Pés de barro da Base

O presidente da Câmara dos Deputados, Arthur Lira (PP-AL) Foto: Lula Marques/ Agência Brasil Os fatos da semana expuseram a fragilidade da base de sustentação

Public Affairs maio 5, 2023

Impasse e disputa na votação do PL das Fake News

Deputado Orlando Silva (PCdoB-SP), relator do projeto sobre fake news Foto: Pablo Valadares/Câmara dos Deputados O deputado Orlando Silva (PCdoB/SP) reconheceu a rejeição do Congresso

Public Affairs abril 28, 2023

Na China, entre acordos e polêmicas

Os presidentes chinês, Xi Jinping, e brasileiro, Lula, em Pequim. Foto: Ricardo Stuckert/ PR Em uma semana intensa em fatos políticos, a viagem do presidente

Public Affairs abril 14, 2023

Páscoa agitada

O presidente Lula durante café da manhã com jornalistas no Palácio do Planalto Foto: Marcelo Camargo/ Agência Brasil A semana útil que se encerra nesta

Public Affairs abril 6, 2023

Compartilhar

Newsletter

Contato

Brasília – DF
SHS, QD 06 Conj. A, Bloco E, Sala 919
CEP 70322-915
Telefone: (61) 99205-8798
E-mail: relacionamento@oficina.ci

Canal de Ética (denúncias)
Canal de Relacionamento (ouvidoria) 

Junte-se a Nós

Aviso de Privacidade

Portal de Privacidade

Cleantalk Pixel
  • Home
  • Cases
  • Sobre
  • Soluções
  • News
  • Home
  • Cases
  • Sobre
  • Soluções
  • News
  • Arena de Ideias
  • Cases
  • Diversidade
  • Ebooks
  • Metaverso
  • Newsletter
  • Power Leadership
  • RIG 4.0
  • Soluções Audíveis
  • Treinamentos
  • Vem Pra Oficina
  • Arena de Ideias
  • Cases
  • Diversidade
  • Ebooks
  • Metaverso
  • Newsletter
  • Power Leadership
  • RIG 4.0
  • Soluções Audíveis
  • Treinamentos
  • Vem Pra Oficina

Este site utiliza cookies para te proporcionar uma melhor experiência. Ao continuar navegando, você aceita nossa Política de Privacidade.

OK!

Este site utiliza cookies para te proporcionar uma melhor experiência. Ao continuar navegando, você aceita nossa Política de Privacidade.

ok