Skip to content
  • Home
  • Cases
  • Sobre
  • Soluções
  • News
Menu
  • Home
  • Cases
  • Sobre
  • Soluções
  • News
Oficina Trends 2023
Artigos

Tendências e novos cenários para comunicação e relações públicas

  • por Miriam Moura
  • dezembro 23, 2022

‘Ó vós, que entrais em 2023, abandonai toda a estabilidade’

O contexto de mudanças radicais no universo da cibercomunicação do século XXI é tão disruptivo que permite a ousadia da paráfrase com o famoso verso de Dante Alighieri na “Divina Comédia”, escrita entre 1.304 e 1.321. “Deixai toda a esperança, vós que entrais”, era o aviso tormentoso do poeta na entrada da porta do inferno.

Em 2023, o mundo da comunicação e das relações públicas passará por disrupções contínuas, como num efeito dominó. Com base em metodologia própria, curadoria de conteúdo, pesquisas e leituras diárias ao longo do ano, a Oficina Consultoria acredita que há espaço para otimismo sobre o que está por vir.

As inovações na esfera da comunicação e de PR indicam a importância de aprimoramento em torno de soft skills (habilidades comportamentais), letramento digital, consultoria, desenvolvimento estratégico e gestão de reputação com os públicos, além da comunicação de crise. “Permacrise” é a palavra escolhida pelo Dicionário Collins, do Reino Unido, remetendo a um período extenso de instabilidade e insegurança, de crise permanente.

2023 pede foco e ousadia, o binômio central. Os líderes deverão concentrar esforços em busca de crescimento de longo prazo e ter coragem para se livrar no que não estiver trazendo retorno aos investimentos.

E aí chegamos ao ápice das mudanças que ocorrerão no mundo corporativo em 2023: a inteligência artificial (IA), o driver do ano em negócios, comunicação, inovação e tecnologia.

Mas, assim como outras ondas de choque como a pandemia da Covid-19, a guerra na Ucrânia e a crise econômica, o crescimento da IA gera medo e incerteza.

A inteligência artificial generativa virá como um turbilhão para os negócios da área de comunicação criativa, que podem se beneficiar com essa parceria homem-máquina inteligente. Novos aplicativos de IA despontam poderosos, com infinitas possibilidades. Mas há muita interrogação no ar: muitos analistas perguntam o que de fato restará quando o hype todo acabar.

Esses apps da IA Generativa podem replicar parte da capacidade criativa humana, razão pela qual são um ponto de inflexão no trabalho criativo e promoverão uma revolução ubíqua na economia digital.

Mudanças radicais estão no radar de macrotendências no ambiente tecnológico, num contexto de “cybertopia” permeado por regulações, hibridismo e conveniência. Transparência, rastreabilidade e sustentabilidade formam o trio condutor que ajudará corporações a conquistar e manter a confiança junto a seus públicos.

Em escala global, as projeções para os próximos meses são de continuação da polarização e de conflitos geopolíticos, e de forte protagonismo das pautas sociais, com visão de mundo pluridiverso e equidade das relações.

Há nuvens espessas no horizonte que prenunciam distopia climática, mas nossa recomendação é de renovação na aposta genuína na agenda ESG (ambiental, social e de governança na sigla em inglês). É o tripé virtuoso e inevitável dos negócios sustentáveis, os únicos capazes de geração de valor a longo prazo.

O cenário atual é tão radicalmente disruptivo que resulta num aparente paradoxo: empresas que orbitam na nova economia digital são líquidas e fluidas, mas precisam de sólidos valores sociais para sobreviver.  Os negócios mudam em ritmo vertiginoso, mas o foco continua nas pessoas e no planeta, Diante da realidade volátil, as empresas tornam-se o agente promotor do equilíbrio.

A confiança nunca foi tão importante e está ancorada no relacionamento genuíno de marcas com seus públicos. A Oficina reafirma a postura de busca incansável em antecipar tendências e a aposta incondicional em relacionamentos sólidos por meio da comunicação verdadeira.

Leia na íntegra o nosso e-book sobre as tendências para 2023.

Miriam Moura

Miriam Moura

Impressões

Balanço das CPIs da semana

As CPIs do Congresso iniciaram efetivamente as suas atividades nesta semana: na Câmara, a CPI do MST, a CPI da manipulação dos jogos de futebol,

institucional maio 26, 2023
Impressões

Câmara aprova Marco Fiscal

O texto do novo marco fiscal, PLP 93/2023, relatado pelo deputado Claudio Cajado (PP/BA), foi aprovado no Plenário da Câmara dos Deputados na quarta-feira (24),

institucional maio 26, 2023
Impressões

Ataque às políticas ambiental e indígena

O principal ataque ao governo está no relatório da Medida Provisória MP 1154/23, que perde validade em 1º de junho, e está marcada para ser

institucional maio 26, 2023
Impressões

Governo encurralado pelo Centrão  

A semana que deveria ser comemorada pelo governo como a que trouxe a aprovação do novo marco fiscal na Câmara dos Deputados, poderá ser mais

institucional maio 26, 2023

Verba, fake news e disputa entre Poderes

Cédulas de real Foto: Pixabay Mesmo com a pauta legislativa esvaziada pela ausência do presidente da Câmara dos Deputados, Arthur Lira (PP/AL), o Congresso foi

Public Affairs maio 12, 2023

Pés de barro da Base

O presidente da Câmara dos Deputados, Arthur Lira (PP-AL) Foto: Lula Marques/ Agência Brasil Os fatos da semana expuseram a fragilidade da base de sustentação

Public Affairs maio 5, 2023

Impasse e disputa na votação do PL das Fake News

Deputado Orlando Silva (PCdoB-SP), relator do projeto sobre fake news Foto: Pablo Valadares/Câmara dos Deputados O deputado Orlando Silva (PCdoB/SP) reconheceu a rejeição do Congresso

Public Affairs abril 28, 2023

Na China, entre acordos e polêmicas

Os presidentes chinês, Xi Jinping, e brasileiro, Lula, em Pequim. Foto: Ricardo Stuckert/ PR Em uma semana intensa em fatos políticos, a viagem do presidente

Public Affairs abril 14, 2023

Páscoa agitada

O presidente Lula durante café da manhã com jornalistas no Palácio do Planalto Foto: Marcelo Camargo/ Agência Brasil A semana útil que se encerra nesta

Public Affairs abril 6, 2023

A semana do Diálogo

O ministro da Fazenda, Fernando Haddad, no Senado para discutir o Arcabouço fiscal com o Presidente do Senado, Rodrigo Pacheco e líderes partidários. Foto: Lula

Public Affairs março 31, 2023

O Legado da semana

Os problemas da agenda política e econômica enfrentados nesta semana deverão se repetir na próxima, levando a uma sensação semelhante à do filme Feitiço do

Public Affairs março 24, 2023

Câmara destravada

A Câmara dos Deputados encerrou na última quarta-feira (15/3) o impasse entre os partidos que vinha impedindo a composição das comissões temáticas da Casa e

Public Affairs março 17, 2023

Comissões definidas no Senado

O Senado superou a Câmara dos Deputados e elegeu os presidentes de 13 das 14  comissões temáticas da Casa na última quarta-feira (8). Ficou faltando

Public Affairs março 10, 2023

Lutando contra o relógio

A semana foi marcada por situações que sinalizam a pressa do presidente Luís Inácio Lula da Silva em fixar as marcas de seu terceiro governo,

Public Affairs março 3, 2023
Cenas

Surge o conceito de Inteligência Artificial responsável

O ano de 2023 vai ser de muito conteúdo e discussão em torno da Inteligência Artificial (IA), sobre regulação, segurança, possibilidades e como vai impactar

Redacao Oficina março 1, 2023
Cenas

Grupo no WhatsApp detona dinastia da bilionária família Safra

Todos conhecem o enorme poder das mídias sociais no ecossistema de comunicação digital contemporânea. As redes sociais são as novas “praças públicas” no século 21

Redacao Oficina março 1, 2023

Compartilhar

Newsletter

Contato

Brasília – DF
SHS, QD 06 Conj. A, Bloco E, Sala 919
CEP 70322-915
Telefone: (61) 99205-8798
E-mail: relacionamento@oficina.ci

Canal de Ética (denúncias)
Canal de Relacionamento (ouvidoria) 

Junte-se a Nós

Aviso de Privacidade

Portal de Privacidade

Cleantalk Pixel
  • Home
  • Cases
  • Sobre
  • Soluções
  • News
  • Home
  • Cases
  • Sobre
  • Soluções
  • News
  • Arena de Ideias
  • Cases
  • Diversidade
  • Ebooks
  • Metaverso
  • Newsletter
  • Power Leadership
  • RIG 4.0
  • Soluções Audíveis
  • Treinamentos
  • Vem Pra Oficina
  • Arena de Ideias
  • Cases
  • Diversidade
  • Ebooks
  • Metaverso
  • Newsletter
  • Power Leadership
  • RIG 4.0
  • Soluções Audíveis
  • Treinamentos
  • Vem Pra Oficina

Este site utiliza cookies para te proporcionar uma melhor experiência. Ao continuar navegando, você aceita nossa Política de Privacidade.

OK!

Este site utiliza cookies para te proporcionar uma melhor experiência. Ao continuar navegando, você aceita nossa Política de Privacidade.

ok