The Most Influential Digital Brands 2021
Estudo inédito realizado em parceria da Quaest com a Oficina Consultoria, o ranking ‘The Most Influential Digital Brands 2021’ revela a popularidade digital de 500 marcas relevantes nos mais variados mercados no país.
Metodologia aplicada à
Análise de Reputação
Para o estudo, a Quaest utilizou um método próprio, baseado em técnica de machine learning. Foram medidas 152 variáveis relacionadas à popularidade das marcas e, com base em testes estatísticos, verificou-se quais variáveis estão melhor associadas a um bom desempenho fora das redes. Com base nessa modelagem aplicada a diferentes dimensões – dados coletados no Twitter, Facebook, Instagram, Youtube, Wikipedia e Google – chegou-se ao Índice de Popularidade Digital (IPD), que mensura o desempenho digital diário de políticos e marcas nas redes sociais.
"Reputação é o que dizem de você quando você não está na sala”
Se antes a preocupação era vender mais, hoje as empresas se preocupam com sustentabilidade, diversidade, abraço a minorias, temas que antes eram exclusividade do Estado. Hoje são de todos nós, sociedade, do planeta inteiro.”
Patrícia Marins, Sócia-diretora da Oficina Consultoria
Cada vez mais gestão de reputação saudável demanda que marcas tenham maturidade e autenticidade para conversar com seus públicos. Maturidade significa manter conversas autênticas e verdadeiras ao longo do tempo."
João Chequer, Head de Inteligência de Mercado, Marketing e Sales da Oficina
As marcas têm que se preocupar muito com esse ativo que é a reputação. É importante entender o que importa, o que está associado a um bom desempenho fora do mundo digital, no consumo.”
Guilherme Russo, diretor da Quaest - Pesquisa e Consultoria
