The Most Influential Digital Brands 2021

Estudo inédito realizado em parceria da Quaest com a Oficina Consultoria, o ranking ‘The Most Influential Digital Brands 2021’ revela a popularidade digital de 500 marcas relevantes nos mais variados mercados no país.

Metodologia aplicada à
Análise de Reputação

Para o estudo, a Quaest utilizou um método próprio, baseado em técnica de machine learning. Foram medidas 152 variáveis relacionadas à popularidade das marcas e, com base em testes estatísticos, verificou-se quais variáveis estão melhor associadas a um bom desempenho fora das redes. Com base nessa modelagem aplicada a diferentes dimensões – dados coletados no Twitter, Facebook, Instagram, Youtube, Wikipedia e Google – chegou-se ao Índice de Popularidade Digital (IPD), que mensura o desempenho digital diário de políticos e marcas nas redes sociais.

"Reputação é o que dizem de você quando você não está na sala”

Se antes a preocupação era vender mais, hoje as empresas se preocupam com sustentabilidade, diversidade, abraço a minorias, temas que antes eram exclusividade do Estado. Hoje são de todos nós, sociedade, do planeta inteiro.”

Patrícia Marins, Sócia-diretora da Oficina Consultoria

Cada vez mais gestão de reputação saudável demanda que marcas tenham maturidade e autenticidade para conversar com seus públicos. Maturidade significa manter conversas autênticas e verdadeiras ao longo do tempo."

João Chequer, Head de Inteligência de Mercado, Marketing e Sales da Oficina

As marcas têm que se preocupar muito com esse ativo que é a reputação. É importante entender o que importa, o que está associado a um bom desempenho fora do mundo digital, no consumo.”

Guilherme Russo, diretor da Quaest - Pesquisa e Consultoria

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