Foto: In Press Oficina

Dois mil e vinte chega ao fim como o ano que transformou nossa forma de se relacionar com o mundo. Arena de Ideias da quinta-feira, 10 de dezembro, às 9h30, tratará do tema Comunicação e Relacionamento em Tempo de Transformação.

O penúltimo webinar da In Press Oficina em 2020 convidou duas especialistas para discutir como as formas de fazer relacionamento mudaram depois do coronavírus. Profissionais de Relações Públicas, Jornalismo, Relações Institucionais e Governamentais precisaram reinventar o dia a dia e desenvolver novas metodologias e técnicas para alcançar resultados. 

De repente, um aperto de mãos no Salão Verde do Congresso Nacional virou uma batida de solas de sapato. Cotoveladas são ótimas para um “oi” mais intimista. Cuidado pra não bater com força. Executivos, políticos, palestrantes, professores, alunos treinaram o olho no olho via câmera do computador. É necessário se mostrar presente. Muitos profissionais fizeram media training à distância para saber como se portar em entrevistas no mundo digital. 

E 2021 começará assim: com máscaras, proteções de plástico sendo arquitetadas para abraços calorosos, trajes “espaciais” sendo inventados para permitir a ida a grandes eventos. Continuarão os convites para chás da tarde, happy hours e baladas virtuais. Assistir a shows no bom estilo drive-in desestressa e continuará na moda. Mesmo com o advento da vacina, muita gente não vai cancelar o cineminha com a galera via plataforma de streaming. Cada um na sua casa, no conforto do sofá ou da cama, com sua pipoca, fazendo comentários pelo chat. Relacionamentos amorosos puramente digitais e rodas de amigos feitos durante a pandemia proliferarão. 

Nossa 36ª edição do Arena de Ideias vai debater como e o que mudou nos relacionamento depois do coronavírus. Os profissionais de diversas áreas precisaram reinventar o dia a dia e desenvolver novas metodologias e técnicas para alcançar resultados.

Estarão conosco:

• Andrea Janér – Fundadora da Oxygen Brasil;
• Carolina Venuto – presidente da ABRIG – Associação Brasileira de Relações Institucionais e Governamentais;
• Patrícia Marins – sócia-diretora da In Press Oficina

A mediação fica por conta da diretora do núcleo de Relacionamento com Poder Público, Fernanda Lambach.

Logo mais estaremos ao vivo no Youtube.

Turismo abre temporada de reforma ministerial

A demissão de Marcelo Álvaro Antônio, do Ministério do Turismo, os resultados das eleições municipais favoráveis a partidos que formam o chamado bloco do Centrão e a sucessão na Câmara e no Senado abriram caminho a especulações de reforma ministerial do governo Bolsonaro.

Substituições em meio de mandato para recompor as forças políticas e contar com ministros mais empoderados, que possam ampliar a base do governo no Congresso, não são novidade na Esplanada. Sempre ocorreram e até pastas chegaram a ser criadas para acomodar novos aliados.

Assim como em outros momentos da história do país, o atual governo deve repetir a estratégia. O cientista político André Pereira César avalia que o presidente Jair Bolsonaro quer “iniciar a segunda metade de seu mandato com fôlego renovado”.

As mexidas em algumas peças, continua o cientista, visa influenciar a eleição das mesas do Senado e da Câmara no curto prazo e, mais adiante, o jogo sucessório de 2022.

A pergunta é quem será o próximo na cogitada dança das cadeiras. Para o lugar de Marcelo Álvaro, foi nomeado Gilson Marques, atual presidente da Embratur. Uma saída é certa, a do secretário-geral da Presidência, Jorge Oliveira, que trocará o Planalto pelo Tribunal de Contas da União. Até o momento, outros não passam do campo da especulação, como Onyx Lorenzoni (DEM/RS), atual ministro da Cidadania.

Transformação digital integrada à comunicação e marketing

Em meio à crise mundial que trouxe à superfície riscos singulares fora do radar de instituições, sejam elas consolidadas ou novas no mercado, a transformação digital foi inerente ao sentido de solução.

Todos os setores se voltaram para a comunicação e marketing online buscando alcançar o usuário em distanciamento social e aquele que ainda prioriza estar em casa, mas não deixa de consumir. Do usuário de serviços diversos privados, de bancos tradicionais a governo e seus serviço, todos precisaram reavaliar, tonificar e implementar estratégias inovadoras para que o recado fosse dado ao consumidor final até as empresas B2B (Business to Business) que vendem para outras empresas: “Estamos aqui e queremos você conosco, estamos com você!”.

O governo sistematizou cerca de 450 serviços que passaram a atuar de forma online e utiliza o govBR para executá-los, a nível estadual e municipal a iniciativa foi uma realidade impulsionada pela necessidade de trazer soluções. 

A comunicação integrada ao plano estratégico das empresas tornou-se algo essencial, quando serviços como produção de conteúdo, mídias sociais, assessoria de imprensa, gerenciamento de relacionamentos tornaram-se exponencialmente representativos em um cenário  que o propósito e a confiabilidade transparente refletem como as coisas estão sendo encaminhadas e como a gestão está reagindo ao cenário.

A previsão para 2021 não é diferente quando falamos de tendências, a comunicação integrada evoluiu e irá permanecer, assim como home office e a evolução do marketing place, a performance e a forma com que consumimos conteúdo, como nos relacionamos com as instituições foram transformadas com a pandemia da COVID 19, e essa transformação mostra a capacidade de competitividade e adaptabilidade por aqueles que se permitiram mudar.

Reflexão

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