Grandes eventos globais não são apenas celebrações. São ambientes de atenção, influência e decisão, onde líderes, investidores e tomadores de decisão de todo o mundo estão no mesmo lugar, ao mesmo tempo, com o mesmo olhar voltado para o que acontece em campo, e fora dele.

A Copa do Mundo FIFA 2026, sediada por Estados Unidos, Canadá e México, economias que somam quase US$ 35 trilhões em PIB, projetava gerar mais de 800 mil empregos no mundo e adicionar cerca de US$ 41 bilhões ao PIB global. Só nos Estados Unidos, o impacto estimado superava US$ 17 bilhões. Nova York, centro financeiro e cultural do planeta, seria o coração desse movimento e palco do primeiro jogo da Seleção Brasileira na competição.

A pergunta que a ApexBrasil se fez, e que a Oficina foi chamada para responder, foi simples e ambiciosa ao mesmo tempo: como transformar essa janela de visibilidade em oportunidade concreta para o Brasil?

A resposta foi o Brazil Experience by ApexBrasil.

O desafio

O Brasil chega à Copa de 2026 com ativos estratégicos imensos e ainda pouco explorados na arena internacional. Os Estados Unidos são o principal investidor estrangeiro no país, com estoque de US$ 246,6 bilhões. O comércio bilateral movimenta cerca de US$ 82,8 bilhões por ano. E o Brasil lidera agendas globais urgentes: transição energética, segurança alimentar, inovação, economia criativa, sustentabilidade.

Mas presença não é percepção. Estar no mesmo país onde a Copa acontece não significa ser visto, lembrado ou escolhido como parceiro.

O desafio era usar a Copa não como pano de fundo, mas como catalisador: criar um espaço onde o Brasil pudesse ser apresentado, experimentado e desejado por quem decide. E fazer isso de forma que cada encontro gerasse conexão real, não apenas visibilidade passageira.

A solução

A Oficina foi a agência responsável pela concepção, planejamento, produção e execução completa do Brazil Experience by Apex, da ideia original à operação em Nova York, passando por captação de parceiros, gestão de fornecedores, relacionamento institucional, comunicação e PR.

O projeto foi construído sobre uma grande ideia: transformar o período da Copa em uma plataforma permanente de relacionamento e promoção do Brasil, com o Berimbau Brazilian Kitchen & Bar — referência da gastronomia e da cultura brasileira em Manhattan há mais de três décadas — como ponto de encontro da comunidade brasileira e dos seus interlocutores internacionais.

Ao longo de quatro encontros realizados entre 12 e 24 de junho, o Brazil Experience reuniu mais de 290 pessoas, conectou mais de 120 empresas e instituições brasileiras e globais, e gerou um pipeline editorial com Bloomberg, Wall Street Journal e Reuters.

Os encontros

12 de junho | A abertura: Brasil em toda a sua força

Na véspera da estreia da Seleção, Manhattan recebeu a abertura oficial do Brazil Experience by Apex para mais de 160 convidados. A noite foi concebida como um manifesto do Brasil que queremos mostrar ao mundo, reunindo lideranças empresariais, investidores, diplomatas, jornalistas e influenciadores como Julio Cocielo e Fausto Carvalho, o ‘Menzinho’, em uma experiência que atravessou cultura, gastronomia e negócios.

Laudemir Müller, presidente da ApexBrasil, abriu a programação posicionando o Brasil diante de quem estava na sala: um parceiro estratégico para a economia do futuro.

O cônsul-geral do Brasil em Nova York, embaixador Adalnio Ganem, marcou a presença institucional do evento.

O chef Alex Atala assinou o menu da noite, com sua galinhada como símbolo da riqueza e da identidade dos ingredientes nacionais.

E Seu Jorge fechou a noite com um pocket show que transformou o espaço em celebração. E esse foi só o começo.

13 de junho | Brasil em campo, conexões em movimento

Dia do primeiro jogo da Seleção na Copa com Brasil x Marrocos, e também o primeiro dia de jogo do Brazil Experience. A programação foi pensada do início ao fim como uma experiência de relacionamento: networking qualificado antes da bola rolar, falas da ApexBrasil para os convidados, transmissão do jogo com entradas típicas brasileiras na mesa, intervalo com DJ e pós-jogo que se estendeu em conversas e novos encontros.

Cerca de 35 convidados selecionados viveram o que seria a tônica de todos os encontros seguintes: o jogo cria o ambiente emocional, quebra protocolos e aproxima pessoas, e a estratégia da Oficina transforma esse ambiente em oportunidade de negócios.

19 de junho | O Brasil que alimenta, conecta e inova

No encontro realizado durante a transmissão de Brasil x Haiti, o Berimbau Brazilian Kitchen & Bar recebeu cerca de 95 convidados, o maior dia de jogo do evento. Lideranças, empresários, autoridades, jornalistas e influenciadores como Maísa Silva (confira o depoimento dela aqui) compartilharam muito mais do que a emoção do placar.

Entre a torcida e a gastronomia brasileira, o encontro reforçou o propósito do Brazil Experience by Apex: criar conexões estratégicas e fortalecer a presença do Brasil em um dos principais centros de negócios do mundo. O encontro também contou com compradores internacionais do setor de café, sob curadoria da equipe da ApexBrasil.

24 de junho | O encerramento: Brasil x Escócia, e muito além do campo

No quarto e último encontro, o Brazil Experience by Apex reuniu novamente convidados de alto perfil para acompanhar a partida em um ambiente marcado pela gastronomia brasileira, networking qualificado e celebração da cultura do país. Entre os confirmados para o encerramento, nomes como Joseph Petrzelka (SpaceX – Global Government Affairs), Michael Hartman (DIRECTV/AT&T), Steven Sandretto (Baker McKenzie) e Tomohide Yazawa (Fujifilm, presidente no Brasil).

Mais do que assistir ao jogo, o evento consolidou a energia de quatro semanas de plataforma: o Brazil Experience by Apex não foi um encontro, mas um ativo de relacionamento.

Quem marcou presença?

O coração do Brazil Experience é de negócios, e isso se mede pela qualidade e pela senioridade do público reunido.

• Mais de 120 empresas e instituições conectadas, entre corporações globais e empresas brasileiras em internacionalização, com presença confirmada de nomes como Google, AWS, TikTok, Goldman Sachs, BlackRock, Citi, Bloomberg, Unilever, General Atlantic, Standard Chartered, Columbia University, Nações Unidas (ONU), ONU Mulheres, iFood, Itaú, Banco do Brasil, Gerdau, CSN, Azul, Hospital Albert Einstein e dezenas de outras organizações dos setores de tecnologia, energia, alimentos, saúde, aviação, economia criativa e finanças.
• 35+ executivos seniores mapeados, incluindo 14 CEOs e presidentes, entre eles Diego Barreto (iFood), Martin Escobari (Co-Presidente da General Atlantic), Angela V. Olinto (Columbia University), João Adibe Marques (Cimed) e Geyze Diniz (Pacto Contra a Fome).
• Autoridades e corpo diplomático de alto nível: ApexBrasil, Consulado-Geral do Brasil em Nova York, Missão Permanente do Brasil junto à ONU, representantes do NYC EDC, New Jersey EDA e Empire State Development, além de cônsules-gerais da Argentina, México, Líbano e Sérvia.
• Personalidades da cultura e gastronomia que amplificaram a narrativa do Brasil: Seu Jorge, Jair Oliveira (Jairzinho), Wilson Simoninha, Alex Atala, Maisa, Júlio Cocielo, Menzinho e Flor Gil.
• A elite gastronômica de Nova York também esteve presente com Emma Bengtsson (Aquavit, 2 estrelas Michelin), Fariyal Abdullahi (Hav & Mar) e Buddha Lo (Huso), entre outros, articulados pela rede StarChefs.

A operação por trás da experiência

A Oficina liderou todas as frentes do projeto simultaneamente – e isso não é figura de linguagem. Foram 7 profissionais presentes em todos os encontros em Nova York, além do time de Relações Públicas (Benvenuti) operando localmente, garantindo produção, captação de conteúdo e relacionamento com convidados e imprensa.

• Concepção e estratégia: criação do conceito do Brazil Experience by Apex, definição de posicionamento, narrativa e estrutura da plataforma de relacionamento.
• Produção executiva: contratação e gestão de fornecedores, logística e operação completa dos quatro eventos em Nova York.
• Relacionamento institucional: articulação com ApexBrasil, consulado, parceiros e patrocinadores ao longo de toda a jornada do projeto.
• Comunicação e PR: estratégia de divulgação, gestão de imprensa e conteúdo para ampliar o alcance e a narrativa do Brazil Experience além de Nova York — com pipeline editorial ativo em Bloomberg, Wall Street Journal e Reuters.
• Mensuração e entrega: acompanhamento de resultados, relatórios e prestação de contas ao cliente ao longo de todo o projeto.

Por que isso importa

Como afirmou Laudemir Müller, presidente da ApexBrasil:

“A cultura, a gastronomia e o esporte têm algo essencial em comum: eles conectam pessoas. E, quando se conectam pessoas, são criadas também oportunidades reais de negócios.”

O Brazil Experience by Apex é a demonstração de que comunicação estratégica e live marketing de alto nível podem transformar um contexto global em oportunidade concreta,e que o Brasil, quando bem apresentado, não precisa disputar atenção. Ele atrai.

O principal ativo construído foi reputacional e relacional: a ApexBrasil firmou-se como articuladora de negócios entre o Brasil e os EUA, conectando corporações globais, investidores, autoridades e empresas brasileiras em internacionalização, base concreta para parcerias de longo prazo.

Esse é o trabalho da Oficina: estar onde as grandes conversas acontecem, com estratégia, operação e narrativa à altura do Brasil que queremos mostrar ao mundo.