Livre de Assédio no Carnaval 2025
A poucos meses do Carnaval, uma organização especializada em protocolos contra assédio sexual se vê diante de um grande desafio: conscientizar o maior número de pessoas possível sobre a diferença entre assédio e importunação, ao mesmo tempo em que prepara treinamentos e ações estratégicas para prevenir os casos que, lamentavelmente, se intensificam durante a folia. Foi exatamente neste cenário que a Livre de Assédio buscou a Oficina Consultoria, confiando em nossa expertise em Reputação e Influência para posicionar o tema na imprensa, dialogar com órgãos públicos e engajar parceiros em prol de um Carnaval mais seguro.
O desafio
O período que antecede o Carnaval — com os chamados “esquentas” e ensaios — já registra um aumento de casos de importunação sexual. No entanto, a mídia e a população em geral ainda não reconhecem plenamente a gravidade e a diferença entre o crime de assédio sexual e o de importunação sexual. Além disso, a Livre de Assédio precisava expandir sua atuação para outros parceiros estratégicos, como modais de transporte público, prefeituras e secretarias governamentais, garantindo que a mensagem de prevenção chegasse a um público ainda mais amplo.
A solução
A parceria começou em dezembro, quando a Oficina elaborou um plano de posicionamento robusto, focado em três eixos principais:
1) Construção de reputação:
• Mapeamento de pautas relevantes para o período pré-Carnaval;
• Criação de conteúdo educativo destacando as diferenças entre assédio e importunação sexual;
• Atuação proativa com veículos-chave, resultando em espaços em canais como CBN Nacional, TV Cultura, Globo, UOL, Extra, além de rádios e portais em diversos estados.
2) Parcerias institucionais:
– Negociação com um modal de transporte público no Rio de Janeiro (em fase de finalização) para desenvolver uma campanha voltada aos passageiros;
• Acordo com a Secretaria da Mulher do Estado do Rio de Janeiro e a Prefeitura de Olinda para treinamento de funcionários e ambulantes, reforçando a ação educativa e preventiva.
3) Diversificação de narrativas e alcance:
• Produção e publicação de conteúdos informativos, como “cinco situações que são crimes de importunação sexual e, talvez, você não saiba…”;
• Artigo em jornal de grande circulação do Maranhão, O Imparcial, abordando as políticas de Diversidade e Inclusão, aproveitando o gancho da posse de Donald Trump para contextualizar o tema em nível internacional.
Resultados Entregues
- Visibilidade nacional: A mensagem da Livre de Assédio ganhou amplificação em veículos de renome, gerando debates relevantes na imprensa sobre prevenção e combate à importunação sexual.
- Influência estratégica: A Livre de Assédio fortaleceu sua imagem como fonte confiável de informação sobre protocolos de segurança e respeito, abrindo portas para parcerias com governos e organizações privadas.
- Engajamento de stakeholders: Além das parcerias oficiais já firmadas, novas oportunidades se desenharam por conta da repercussão positiva na mídia, ampliando o alcance e a efetividade do trabalho.
- Efetividade de conteúdo: As pautas bem direcionadas — como o artigo no jornal maranhense e as listas de dicas — geraram esclarecimento sobre situações que configuram importunação sexual, impactando diretamente a percepção pública sobre o tema.
A de atuação da Oficina
- Consultoria de Reputação e Influência: Construção de narrativas alinhadas com a missão da Livre de Assédio, fortalecendo sua voz e autoridade.
- Relacionamento com a Imprensa: Identificação de pautas relevantes, produção de releases e articulação com veículos de comunicação em todo o país.
- Gestão de Stakeholders e Parcerias: Aproximação e negociação com instituições públicas e privadas, criando campanhas de conscientização personalizadas para cada contexto.
- Criação de Conteúdo Estratégico: Elaboração de materiais informativos, artigos de opinião e listas de orientação para diferentes públicos, ampliando a capilaridade da mensagem.
A união entre a Livre de Assédio e a Oficina Consultoria reforçou o quanto a comunicação bem estruturada e pautada pode atuar na prevenção de um problema social sério. Por meio de estratégias de reputação e influência, conseguimos amplificar o debate sobre assédio e importunação sexual, trazendo informação de qualidade para foliões, gestores públicos e demais parceiros.
Este case ilustra nossa missão: usar a comunicação e o relacionamento estratégico para gerar impacto positivo na sociedade, fortalecendo marcas, ideias e, sobretudo, o respeito às pessoas.
