In Press Oficina lança modelo de negócios inédito e apresenta nova marca
Com foco em consultoria de reputação e gestão de relacionamento, empresa cria outra categoria de mercado
A In Press Oficina lança nesta quarta-feira (25) um novo modelo de negócios e apresenta nova marca. A agência passa a atuar como consultoria de reputação e gestão de relacionamento, oferecendo metodologias proprietárias com inteligência de análise dos Três Poderes, além de todos os serviços já oferecidos em comunicação corporativa.
A empresa passa a adotar o nome e a marca Oficina, destacando o foco em customização e o atendimento personalizado. Parte do Grupo In Press, segundo maior grupo de comunicação do país e o que mais cresceu em 2020, a empresa tem sede em Brasília, conta com 160 funcionários e recebeu o título de melhor agência de comunicação do país (2019) e a melhor agência da região Centro-Oeste, por cinco vezes consecutivas, pelo Prêmio Top Mega Brasil.
O novo modelo de negócios é resultado de um projeto desenvolvido em 2018 denominado de “jornada rumo a Marte”. O objetivo era chegar em 2022 com um crescimento exponencial de 150% e estruturação de ciências de dados, metodologias de gestão de públicos e construção de reputação.
Desde o começo do plano de voo para Marte, a empresa vem analisando cuidadosamente as tendências da comunicação e dos negócios dos clientes, sempre à luz dos impactos do ambiente político-institucional. Nesse cenário de mudanças, e com a pandemia, a reputação passou a ser a alma de qualquer negócio, um ativo tangível e as pautas urgentes da sociedade, os princípios do ESG e do chamado “capitalismo de stakeholders”, entraram na agenda sensível das empresas.
“É preciso conectar as empresas com os indivíduos e o planeta. Por isso, estamos construindo uma nova categoria de mercado, que não é a das agências de relações públicas e nem a tradicional das consultorias de negócio. Nosso grande diferencial está nos pilares reputação e relacionamento (com inteligência aplicada aos três poderes), e os princípios de ESG, aliados a uma nova jornada personalizada e customizada de atendimento ao cliente, por meio de metodologias proprietárias de consultoria”, explica Patrícia Marins, sócia-diretora da Oficina.
Laboratório de inovação
Para reforçar o modelo de consultoria, a Oficina vai oferecer aos clientes um laboratório de inovação, batizado de Oficina Lab, com o objetivo de prototipar soluções de tecnologia para gestão de reputação e de relacionamento.
Para isso, a empresa firmou parcerias exclusivas com instituições que são referências em análise de dados, inovação, realidade estendida e metaverso. XRBR, XCave, Quaest, Virbela e Data Driven Organization estão entre as empresas que compõe o lab de inovação.
O Oficina Lab já apresenta ao mercado seu primeiro produto: o Órbita. Uma plataforma de gestão de públicos-alvo desenvolvida a partir de temas de interesses dos clientes. Totalmente customizado, o Órbita tem o objetivo de organizar a informação sobre os públicos de interesse dos clientes e oferecer inteligência de análise de cenários sobre as percepções desses públicos.
O LAB de Inovação irá se somar a outras metodologias proprietárias que já estão na empresa, como SOS Reputação, Gestão Integrada à Comunicação (GIC), Power Leadership e Metodogolia de Causas, Índice de Reputação, dentre outras.
Manifesto
Para marcar esse momento histórico de reinvenção e evolução do modelo de negócios, a Oficina apresenta um manifesto com os motivos que levaram a empresa a se transformar em consultoria de gestão de reputação e relacionamento. Confira:
Em face das grandes transformações que moldam o mundo, organizações se deparam com a urgência de se conectarem com os indivíduos e com o planeta de uma forma profundamente íntima e consistente com seus valores.
É preciso provar que sua missão corporativa, assim como suas práticas, estão alinhadas aos princípios de desenvolvimento sustentável da sociedade.
A reputação virou a alma do negócio. Ganhou contornos mais amplos e complexos. Não apenas porque ela está profundamente conectada com a essência da empresa, mas também porque se tornou um ativo de extremo valor no mercado.
As instituições se tornaram o agente de estabilidade diante do mundo caótico em que estamos vivendo.
A confiança nunca foi tão importante. É ela que sustenta seu negócio. E confiança não é algo que se encontra na prateleira para comprar. É algo que se conquista por meio de cada atitude, cada experiência, cada relacionamento e resultado entregue.
Os desafios são muitos. Vão desde definir, implementar e garantir que o propósito corporativo e a agenda ESG ressoem profunda e consistentemente em todas suas atividades, à comunicar o impacto que está sendo gerado, para que a percepção dos diversos públicos espelhe a realidade.
As organizações precisam de um farol para guiá-las nessa jornada de transformação, apontando como as tendências que estão surgindo irão afetá-las nos próximos anos. Um parceiro que as ajude a construir a reputação e relações de confiança em toda sua dimensão, oferecendo visão sistêmica, analítica e execução criativa. E ninguém melhor do que o Relações Públicas para fazer esse papel.
Por isso, apresentamos ao mercado nosso novo modelo de negócio e nosso novo posicionamento institucional.
Estruturamos metodologias, processos e portfólio com objetivo de atuar de forma ainda mais estratégica.
Desenvolvemos uma oferta customizada que vai muito além do que você encontra por aí. [Diagnóstico, Análise Estratégica, Ciência de Dados, Pesquisas e Relatórios, Capacitação, Curadoria, Moderação, Identificação do Propósito da Organização, Gestão de Transformações das Marcas, Gerenciamento de Crise de Alto Risco Reputacional, Relacionamento com as Mídias, Inteligência aplicada aos três poderes.]
Um pool de soluções que irá ajudar a identificar os maiores desafios de reputação e relacionamento, aplicados ao negócio dos nossos clientes e construir uma comunicação legítima e transformadora. Suportada por um time de alta performance, multidisciplinar, diverso e uma liderança majoritariamente feminina que acompanha a evolução da sociedade.
As mudanças estão acontecendo em uma velocidade inimaginável e nós estamos comprometidos com elas, fazendo comunicação de verdade, conectando as pessoas com o planeta, porque o futuro se cria a partir das conversas e da construção de confiança.
Oficina. Consultoria de Reputação e Gestão de Relacionamento.
Uma empresa do Grupo In Press.
