Cenário (qual era a situação do cliente?)
O Me Too Brasil foi fundado em 2020 para enfrentar a violência sexual no Brasil, ajudando as vítimas a romperem o silêncio, por meio de uma equipe voluntária e multidisciplinar que acolhe e dá suporte aos sobreviventes.
Por compartilhar visões de mundo e senso de urgência para a causa, a Oficina Consultoria se posicionou como parceira do Me Too Brasil desde o início do projeto, oferecendo apoio nas estratégias digital e de imprensa, tendo sido a responsável também pela criação da sua identidade visual.
Buscando oportunidades para expandir a atuação e ajudar um número crescente de pessoas, o Me Too Brasil iniciou em 2022 um projeto inovador: a criação de uma DAO (organização autônoma descentralizada) para o combate à violência sexual e ao assédio na Web3. A Me2DAO é a primeira organização do tipo em todo o mundo com o objetivo de tornar esse ambiente majoritariamente masculino mais seguro e propício à presença e liderança de mulheres.
A ideia de desenvolver uma DAO, comunidade que une pessoas com interesses em comum por meio de tecnologia blockchain, torna possível expandir a atuação para um nível global. A fundadora do Me Too Brasil, a advogada e empreendedora social Marina Ganzarolli, acredita na importância de construir ambientes seguros na Web3 desde o início dessa nova fase da internet, marcada pela difusão do Metaverso e o avanço de tecnologias como blockchain e a tokenização.
Desafio (por que a empresa procurou a Oficina e qual era o principal desafio/objetivo)
Dando continuidade à parceria entre o Me Too Brasil e a Oficina, o movimento pediu auxílio para a elaboração de estratégia e divulgação da novidade, visando maximizar o impacto do lançamento.
Um dos desafios era explicar os conceitos centrais por trás da Me2DAO (o que são as DAOs e a Web3), facilitando o entendimento desse novo escopo de atuação do Me Too Brasil. Embora os temas relacionados à Web3 tenham crescido de forma significativa nos últimos meses, em parte devido ao rebranding do Facebook com o Meta, o assunto ainda não é debatido de modo aprofundado por grande parte dos usuários cotidianos da internet.
Outro objetivo apontado pela cliente era conseguir uma cobertura de imprensa memorável para o lançamento do projeto em veículo de grande repercussão nacional.
Estratégia (tudo o que foi planejado para a campanha)
A atuação consultiva das equipes de Relacionamento com as Mídias, Digital Business e Criação da Oficina foi essencial para o planejamento da campanha. A partir de reuniões com o cliente, foi constatada a necessidade da criação de novos perfis nas redes sociais para a Me2DAO.
A nova conta passa a focar no conteúdo específico da DAO, ou seja, no combate ao assédio na Web3, enquanto o perfil antigo mantém a atuação no enfrentamento à violência sexual e também de educação sobre o tema. A marca @me2dao conta ainda com conteúdo bilíngue, já que a organização trabalhará de modo global.
Para esse lançamento, a Oficina planejou uma nova identidade visual, harmonizada com a do Me Too Brasil, para a Me2DAO. O conceito foi elaborado a partir de contato aprofundado com o cliente e a temática.
Para a imprensa, a estratégia desenhada foi uma reportagem exclusiva na Revista Forbes, assinada pela jornalista Fernanda Almeida, que recebeu um release direcionado e entrevistou a presidente Marina Ganzarolli. A conceituada revista de negócios e de economia deu grande visibilidade ao lançamento do Me2DAO e também ao parceiro da organização na Web3, a Harmony, abrindo as portas a novos e maiores investimentos.
A estratégia de lançamento contou, ainda, com a repercussão junto aos portais de notícias nacionais, veículos especializados em tecnologia e de pautas femininas.
Ações desenvolvidas (site, produção de conteúdo, blitzes, lives, sei lá, tudo que rolou)
Uma parte essencial para a divulgação digital do novo perfil foi a criação de identidade visual da Me2DAO e das primeiras peças para as redes sociais. O manual de marca desenvolvido manteve as fontes utilizadas na comunicação do Me Too Brasil, como um elemento de coesão entre as duas frentes.
A paleta de cores prioriza o azul, verde e roxo já presentes no visual do cliente, em tons vibrantes — uma referência aos fluorescentes populares na linguagem cyber. As cores secundárias (rosa e laranja) também estão alinhadas com a identidade visual do Me Too Brasil.
Já a logomarca da Me2DAO ganha o ícone de seta, remetendo à ideia do cursor presente nas telas de computadores. A seta também aparece como recurso gráfico na construção das peças; simboliza apontar, direcionar o caminho, alusão ao caráter educativo e construtivo da DAO criada pelo Me Too Brasil, já que a iniciativa ministrará cursos e workshops para prevenir a violência sexual na Web3.
A peça desenvolvida para o lançamento da Me2DAO foi um carrossel destacando os principais pontos da novidade. No Instagram, a publicação foi feita no formato collab, possibilitando alcançar os seguidores do Me Too Brasil também. O conteúdo foi publicado pelo perfil @me2dao também na versão em inglês.
O planejamento integrado do lançamento do Me2DAO foi essencial para o sucesso da divulgação em veículo de grande repercussão, assim como a boa execução — produção e envio de releases e follow com jornalistas.
Resultados (volume de assinaturas, matérias na imprensa, posts, engajamento, evento, tudo)
Assim como planejado, a Revista Forbes publicou, no dia 29 de abril de 2022, reportagem destacando a intenção da ONG em fazer da Web3 um ambiente seguro e inclusivo. Além de trazer um breve resumo do perfil de Ganzarolli, a publicação detalhou a ação na nova web e o aporte financeiro fruto da parceria com a Harmony. A reportagem foi replicada no MSN.
A publicação collab entre @brasilmetoo e @me2dao no Instagram obteve 1.034 impressões, 817 contas alcançadas e 17 compartilhamentos. No Twitter, a divulgação rendeu interações com outros perfis da comunidade DAO.
As ações da campanha geraram muitos feedbacks positivos do cliente, em especial sobre a criação da nova identidade visual e a matéria exclusiva na Forbes Brasil. Os resultados também foram vistos de forma positiva pela Harmony One, plataforma do Vale do Silício baseada em blockchain e responsável pela viabilização da Me2 DAO.
